退市五年,一代“鞋王”重启上市之路能否再造商业传奇?

更新时间:2022-05-01 02:49:41  浏览量:6

2011年夏天,一款白色松糕凉鞋横空出世,成为当季“爆款”。这款鞋子是STACCATO和被誉为“香港潮流教母”徐濠萦联名设计,售价上千元。STACCATO、Teenmix、TATA……这些耳熟能详的品牌都属于百丽时尚集团(以下简称“百丽”)。

2007年,百丽国际在港交所上市。后来业绩大幅下滑,股价也跌去近三分之二后,百丽从港股私有化退市。近日,百丽向港交所递交招股书,申请再次上市。“鞋王”百丽卷土重来,这次上市和过去有何不同?百丽再返港股能否重获新生?

退市五年,一代“鞋王”重启上市之路能否再造商业传奇?

上市港股,南柯一梦

2007年,百丽国际在港交所上市。市值高达670亿港元。2013年是百丽最为辉煌的一年,市值一度突破1500亿港元,旗下女鞋门店和运动用品门店超过20000家,且全直营是当时国内最大的鞋履零售商之一,被市场称为“鞋王”。

但是2013年后,百丽的营业收入一路走低,2014年首次出现负增长。私有化前,百丽营业收入已降至407.9亿元;归母净利润降至29.34亿元,较2013年业绩几乎腰斩。

退市五年,一代“鞋王”重启上市之路能否再造商业传奇?

2017年7月27日,高瓴资本牵头,鼎晖投资及百丽国际管理层组成的智者创业参投,对百丽国际以531亿港元的价格完成了私有化。私有化后的百丽国际,被一拆为二:运动板块滔搏、鞋类和服饰板块百丽时尚集团。

2019年10月10日,滔搏在港交所上市,首日收盘价9.25港元/股,较发行价上涨8.82%,市值达到574亿港元。

国产女鞋“失去的十年”

一代“鞋王”为什么匆匆谢幕?市场上分析是因为于电商冲击。

在很长的一段时间里,百丽的电商转型仅用来处理过季款和尾货,没有抓住线上流量红利不说,反而被时代远远甩在了后头。

除了电商布局,在产品设计上也有着致命的痛点。百丽品牌定位比较单一,产品更新和定位也跟不上时代变化。有不少消费者反映,百丽旗下的品牌,产品都隐约透露着奢侈品牌经典款式的影子。有“抄袭”之嫌,

事实上,不仅仅是百丽掉队了,曾经与百丽并称“鞋王”的星期六和达芙妮现在的日子也不好过。最新财报显示,星期六亏损7.037亿元;达芙妮尽管今年成功扭亏为盈,但是营收同比下滑71%。

行业人士认为,国产女鞋过去依靠建立渠道+传统媒体广告树立起品牌形象,目标人群均以年轻女性为主。随着时代变迁,品牌没有及时转型,缺乏与年轻消费者的有效沟通,难以成为年轻人选择的品牌,市场萎缩。加上电商的冲击以及疫情的影响,线下实体门店受到冲击,企业业绩不佳。

再返港股能否重获新生?

在过去五年丽,百丽忙着“修炼内功”。2017年收购Initial,2018年收购73Hours和Toomanyshoes,2021拿下了潮牌Champion在中国内地市场的鞋履代理和服饰分销合作。百丽在着力重新规划品牌矩阵,大力增加潮流系的品牌。

在新百丽的品牌矩阵中,73Hours补足了原来空缺的高端时尚业务,其副牌Toomanyshoes和Initial、Champion则都着力于填补百丽在潮流领域的空白,分别覆盖了大众潮鞋、中端潮流服饰和高端潮流服饰三个细分类别。

这几个品牌的实际市场表现也是可圈可点。以定位轻奢女鞋的73hours为例,在社交平台上,成为博主们高频分享的“好物”。

目前,百丽时尚布局20个自有品牌及合作品牌,覆盖女鞋、男鞋、服装、包配和童鞋等品类。鞋履品牌方面,目前有12个自有品牌,包括BELLE、STACCATO、Joy & Peace、TATA、73hours、TOOMANYSHOES等;3个代理品牌,包括BATA、Hush Puppies、Champion;以及分销Clarks和CAT 两个品牌。服装品牌方面,除自有品牌Initial、分销CAT和Champion外,还代理日本女装品牌MOUSSY和SLY。

这些大大小小的品牌,或是百丽重回港股上市的底气,但是,在招股书中,可以看到其存在着巨额的欠款。百丽的资产负债率已经高达85.78%。招股书披露的近三个财年间,百丽时尚的附属公司分别向其当时股东百丽国际宣派股息人民币70亿元、42.28亿元和20亿元,这些股息绝大部分用于偿还2017年私有化产生的债务。此次上市,百丽表示将部分募集资金用于偿还银行贷款,而百丽时尚的银行借款约为37.96亿港元。

退市五年,百丽依旧牢牢霸占着鞋履市场第一的位置。根据弗若斯特沙利文的数据,以2020年零售额统计,百丽时尚以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一,无论男鞋还是女鞋都远超第二名。

然而,在00后和90后的鞋柜里,已经越来越少出现百丽的身影。历经“九死一生”的百丽,“重生”路上似乎依然困难重重。

【记者】黄晓韵 李劼

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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